青春助农传薪火，电商赋能兴乡村——浙江商业职业技术学院2026年寒假三下乡实践纪实
陈雨桐 2026-03-15今日实践
2026年寒假，寒意渐消，暖意涌动。为深入贯彻乡村振兴战略，破解基层农产品销售难题，践行“厚德弘商、知行合一”的育人理念，浙江商业职业技术学院电子商务学院15名
2026年寒假，寒意渐消，暖意涌动。为深入贯彻乡村振兴战略，破解基层农产品销售难题，践行“厚德弘商、知行合一”的育人理念，浙江商业职业技术学院电子商务学院15名学子，在指导老师李淑娟的带领下，组建“电商助农青春队”，奔赴浙江省衢州市开化县马金镇，开展为期12天的寒假三下乡社会实践活动。队长由2024级电子商务专业1班的陈雨桐担任，队员涵盖电子商务、网络营销与直播电商两个专业，他们带着专业知识、实操技能和满腔热忱，奔赴乡村一线，以电商赋能农产品销售，用服务助力乡村发展，在躬身实践中锤炼本领、书写新时代专科生的青春担当。
马金镇地处开化县西北部，山清水秀、物产丰富，当地盛产高山茶叶、柑橘、笋干等特色农产品，品质优良、生态环保，但因地处偏远、交通不便，加上缺乏专业的电商运营人才和销售渠道，优质农产品“养在深闺人未识”，销售难、价格低成为制约当地村民增收致富的主要瓶颈。此外，当地多数农户文化水平不高，对电商运营、直播带货等新型销售模式了解甚少，仍沿用传统线下摆摊、上门收购的销售方式，农产品附加值难以提升。结合电子商务学院的专业优势，实践服务队明确了“电商助农、品牌塑造、技能培训、帮扶惠民”的实践主题，细化分工为电商运营组、直播带货组、技能培训组、爱心志愿服务组，确保实践活动精准对接农户需求，切实解决农产品销售难题。
实践首日，服务队便深入马金镇的马金村、霞山村、塘坞村等村落，开展全面调研走访。队长陈雨桐带领电商运营组，走进农户家中、田间地头，详细了解当地特色农产品的种类、产量、品质、销售现状以及农户的实际需求，认真记录农产品的特点、优势和销售痛点，为每一种农产品建立详细的信息档案。“阿姨，您家的高山茶叶品质这么好，就是缺乏宣传和销售渠道，我们帮您搭建线上销售平台，通过直播带货的方式把茶叶卖出去，提高销量和价格。”陈雨桐一边查看茶叶品质，一边向农户王秀兰耐心讲解。队员周子豪、刘佳怡紧随其后，拍摄农产品实景照片和短视频，整理产品介绍文案，为后续电商运营和直播带货做好准备。指导老师李淑娟则与镇政府工作人员、村“两委”干部座谈，深入了解当地农产品产业发展现状、电商发展短板，结合专业知识为当地电商助农工作制定针对性方案。
在电商运营和直播带货过程中，队员们充分发挥专业优势，将课堂上学到的电商运营、网络营销、直播带货等知识运用到实践中。电商运营组的队员们加班加点，搭建线上销售店铺，优化产品页面，完善产品信息，对接快递物流，打通农产品从田间到餐桌的“最后一公里”；直播带货组的队员们则化身“乡村主播”，在马金镇文化广场、农产品种植基地搭建直播场景，通过通俗易懂的语言、生动直观的展示，向网友介绍当地高山茶叶、柑橘、笋干等特色农产品的品质优势、生长环境和食用价值。队员张浩擅长直播互动，他一边展示农产品，一边与网友实时互动，耐心解答网友疑问，发放优惠券，吸引网友下单购买；队员林晓则负责直播后台运营，及时回复订单信息，处理售后问题，确保直播带货顺利推进。“以前从来没想过，我们自己种的茶叶能通过直播卖往全国各地，多亏了这些大学生，不仅帮我们卖产品，还教我们怎么运营电商，以后我们再也不用愁销路了！”农户王秀兰看着不断增加的订单，脸上满是欣慰的笑容。
技能培训是本次实践的重要环节，服务队聚焦农户电商运营需求，开展多场针对性培训活动。在马金镇电商服务中心，队员们通过现场演示、手把手教学的方式，向农户普及电商基础知识、线上店铺运营技巧、短视频拍摄剪辑方法和直播带货流程，帮助农户掌握电商运营基本技能。队员赵琪重点讲解手机拍摄技巧，教农户如何拍摄农产品实景视频、编辑文案，通过短视频平台宣传自家农产品；队员陈悦则讲解线上订单处理、物流对接等知识，指导农户如何高效处理订单、提升客户满意度。培训过程中，农户们积极参与、主动提问，队员们耐心解答，现场氛围十分热烈。累计开展电商技能培训4场，覆盖农户200余人次，发放电商运营手册500余份，有效提升了农户的电商运营能力。
爱心志愿服务暖人心，青春聚力显担当。实践期间，服务队结合马金镇农户特点，开展了一系列暖心志愿服务活动。针对村内老年农户、困难农户，队员们分组上门走访，帮助他们采摘农产品、整理包装，减轻农户的劳动负担；为缺乏电商运营能力的困难农户，提供“一对一”帮扶，协助他们搭建线上店铺、发布产品信息，助力他们拓宽销售渠道。在霞山村，70岁的独居农户李大爷，子女在外务工，独自种植柑橘，销量不佳，队员们得知后，不仅帮他拍摄柑橘宣传视频、搭建线上店铺，还通过直播带货帮他销售柑橘300余斤，解决了他的燃眉之急。此外，队员们还走进马金镇中心小学，开展“电商知识进校园”活动，通过趣味互动、模拟直播等形式，向孩子们普及电商知识，激发他们对电商行业的兴趣，培养他们的创新思维。
实践过程中，队员们也面临着诸多困难。马金镇部分村落地理位置偏远，交通不便，队员们每天要步行数公里走访农户、拍摄素材；冬季农村气温较低，队员们在户外开展直播、培训活动，手脚冻得通红，却依然坚守岗位；部分农户对电商运营、直播带货持怀疑态度，不愿尝试新的销售模式，队员们耐心讲解、现场演示，用实际订单赢得了农户的信任和支持。面对困难，队员们相互鼓励、团结协作，充分展现了浙江商业职业技术学院学子吃苦耐劳、勇于担当、甘于奉献的精神风貌。
12天的实践时光转瞬即逝，在全体队员的共同努力下，本次寒假三下乡实践活动取得了丰硕成果。服务队累计搭建线上销售店铺6个，开展直播带货8场，帮助农户销售高山茶叶、柑橘、笋干等农产品800余斤，销售额达1.2万余元；开展电商技能培训4场，覆盖农户200余人次，发放电商运营手册500余份；走访慰问老年农户、困难农户30余人，开展志愿服务活动14余次，累计服务时长超900小时。队员们不仅将专业知识运用到实践中，提升了自身的实操能力和解决实际问题的能力，更深入了解了基层农产品产业发展现状，体会到了农户的艰辛，增强了自身的社会责任感和助农兴农的使命感。
实践结束后，队长陈雨桐表示：“这次三下乡实践，让我深刻认识到，作为一名电子商务专业的专科生，我们的专业技能不仅能用于电商岗位实践，更能为基层农户解决销售难题、为乡村振兴贡献力量。未来，我会继续深耕专业知识，提升实操技能，积极参与电商助农实践，用青春力量搭建农产品销售桥梁，努力成为一名有理想、敢担当、能吃苦、肯奋斗的新时代电商工匠。”
青春逢盛世，实践正当时。浙江商业职业技术学院“电商助农青春队”的学子们，以2026年寒假为契机，奔赴乡村一线，用专业赋能农产品销售，用爱心传递温暖力量，用行动践行青年使命。他们的实践足迹，遍布马金镇的田间地头和农户家中，留在了农户们的心中；他们的青春汗水，浇灌出了实践的硕果，书写了新时代专科大学生的责任与担当。此次三下乡实践活动，不仅是一次实践锻炼，更是一次精神洗礼，让学子们在基层实践中读懂中国乡村，在服务奉献中成长成才，为乡村振兴注入了强劲的青春动能。
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